Introducción al Día Internacional de la Mujer (8M)
¡¡¡Hola feministas hijos del marketiiiiiiing!!! Hoy es 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer. ¿Ah, que no lo sabías? Pues es ese día en el que, mágicamente, todo el mundo recuerda que las mujeres existen y que, ¡oh sorpresa!, merecen derechos igualitarios. Pero tranqui, este blog no es hate, este blog es un recopilatorio de las mejores campañas publicitarias feministas. También analizaremos como la publicidad es un reflejo de la sociedad, los orígenes y las tendencias futuras.
Pero no hay que olvidar que hoy es un recordatorio de que la lucha continua por la igualdad de género, la justicia, la paz y el desarrollo. Los anuncios feministas, que vamos a analizar más adelante, juegan un papel crucial para promover este mensaje, desafiando los estereotipos de género con la creatividad que a todos nos flipa, para así inspirar el cambio social. Así que, cada 8 de marzo, no solo celebramos, sino que también recordamos que la lucha sigue.
Bueno, ya hemos reivindicado lo reivindicativo, vamos al lío. Empezaremos por el principio de la historia, como surge este movimiento y como enseguida se hizo eco en la sociedad y por ende en la publicidad.
¿Cómo nace el día de la mujer? Una historia sin cuentos de hadas
El Día Internacional de la Mujer, conocido cariñosamente como el 8M, no surgió de la noche a la mañana. Esta fecha conmemora las luchas y sacrificios de mujeres que dijeron «hasta aquí» a las injusticias laborales y de género allá por principios del siglo XX. Imagínate, mujeres alzando la voz cuando se suponía que debían estar calladitas y ocupadas en tareas «femeninas». ¡Quetapaxandoooo! Desde huelgas hasta marchas desafiantes, estas valientes sentaron las bases para lo que hoy conocemos como un día global de reconocimiento y lucha por la igualdad de género.
En 1908, miles de trabajadoras textiles tomaron las calles de Nueva York, demandando una reducción de la jornada laboral, mejores salarios y el derecho al voto. Un año después, el Partido Socialista de América declaró el primer Día Nacional de la Mujer. La idea ganó popularidad internacionalmente cuando Clara Zetkin, líder del ‘movimiento de mujeres’ de la Segunda Internacional, propuso un Día Internacional de la Mujer en 1910, que se celebró por primera vez en 1911 en varios países europeos. Lo que comenzó como una lucha por los derechos laborales y sufragio se expandió para abordar la igualdad de género en todas sus formas.
El reconocimiento de la ONU en 1975, oficializando el 8 de marzo como el Día Internacional de la Mujer, consolidó la importancia de esta fecha como un momento para reconocer las luchas, celebrar los logros y continuar promoviendo la igualdad de género a nivel mundial. Este día no solo celebra los avances conseguidos, sino que también recuerda la lucha continua contra la desigualdad de género, haciendo del 8M un día de empoderamiento y reivindicación de derechos.
Cambiando el mundo anuncio por anuncio: El poder transformador de las Campañas publicitarias feministas
Bien, bien, antes de comenzar con el análisis y ponernos unas palomitas para ver anuncios feministas ¡Vamos a darle un giro más ligero a esto! Imagina por un momento que las campañas publicitarias feministas son como un superhéroe, luchando contra los estereotipos de género y buscando salvar al mundo de las garras de la desigualdad. Estas campañas no están aquí solo para venderte cosas; sino para cambiar el mundo, idea tras idea.
¡Al rescate de la igualdad!
Los creativos y creativas publicitarias que han participado en estas campañas, no quieren que compres más cuchillas de afeitar o más sellos para tus cartas, quieren mostrar la realidad y retirar la venda sobre nuestros ojos. ¿Qué como lo hacen? Sencillo, derribando los molestos estereotipos de género, promoviendo un mundo donde todos seamos nuestra mejor versión, sin importar el género.
Pero el impacto de estas campañas va mucho más allá de hacerte pensar, “mmmm, esa marca está sirviendo”. Es inspirar a las generaciones presentes, influenciando nuevas políticas sociales, demostrando, una vez más, que la publicidad, cuando se usa para el bien, puede ser la voz para el cambio social.
Así que cuando veas estas campañas, recuerda: no son solo anuncios feministas. Es una invitación a ser parte de este movimiento igualitario y justo para todos.
Las 8 campañas para el 8M:
Ahora sí que sí, ¡vamos a ver publicidad! Estamos a punto de sumergirnos en el profundo análisis de las mejores campañas publicitarias feministas, o bueno, las mejores según nuestro criterio. Estas no son solo anuncios bonitos; son auténticas obras de arte de la creatividad que desafían los convencionalismos e invitan a reflexionar sobre la igualdad de género.
Comenzaremos con la campaña “Ponte en forma” de Decathlon, por la agencia Ogilvy Madrid, hasta la campaña de Sra. Rushmore para Correos y Renfe, pasando por algún ejemplo internacional y una campaña que te sorprenderá más de la cuenta. ¡Vamos allá! Que cada uno pille unas palomitas y prepararse para quedar impresionados.
Ponte en forma Febrero 2023 | Decathlon
Para el anuncio «Ponte en forma Febrero 2023» de Decathlon, Ogilvy Madrid fue la agencia creativa detrás de la campaña «La vida, el deporte que más amamos», lanzada en febrero de 2022. Esta campaña marcó el inicio de diversas acciones para celebrar el 30º aniversario de Decathlon en España, destacando la conexión entre el deporte y la vida cotidiana. La campaña fue difundida a través de diversos canales, incluyendo TV, publicidad exterior, digital, redes sociales y tiendas, y fue el primer proyecto de Ogilvy Madrid para Decathlon como su nueva agencia creativa. En este anuncio, bajo la premisa “El 87% de las mujeres no se sienten cómodas delante del espejo”, muestra como las mujeres son realmente y busca romper las barreras que les impiden disfrutar con el deporte.
"Like a Girl" | Always
¿Alguna vez te han dicho que haces algo “como una niña” como si fuera algo malo? Pues este anuncio tomó esta frase y la convirtió en un grito de guerra. La campaña «#LikeAGirl» de Always, lanzada en junio de 2014, fue creada por Leo Burnett (Chicago, Londres y Toronto) para cambiar la percepción negativa del término «como una niña» y empoderar a las jóvenes. La estrategia detrás de la campaña se basó en la investigación de que la confianza de las niñas cae significativamente durante la pubertad. Esta se convirtió en un himno para el empoderamiento de las jóvenes, con más de 80 millones de visualizaciones a nivel mundial y un impacto significativo en la percepción del término «como una niña», logrando que el 76% de las mujeres jóvenes ya no lo vean como un insulto. La campaña destacó por su enfoque emocional, sin presentar el producto directamente, con el objetivo de iniciar una conversación y fomentar la difusión del mensaje.
Correr, lanzar, o pelear «como una niña» se transformó en sinónimo de fuerza. Un golpe directo a los estereotipos, ¡y pedazo de K.O.!
Dream Crazier | Nike
Para la campaña «Dream Crazier» de Nike, la agencia Wieden + Kennedy Portland fue la responsable de su creación y fue lanzada en febrero de 2019. Esta campaña destaca por celebrar el espíritu y los logros de atletas femeninas extraordinarias, desafiando estereotipos y animando a las mujeres a perseguir sus sueños con determinación. Narrada por Serena Williams, presenta momentos inspiradores de atletas como Simone Biles e Ibtihaj Muhammad, entre otras, demostrando la fuerza y la pasión de las mujeres en el deporte. Bajo el lema: “Parece loco hasta que lo haces.”
The Dream Gap Project, Imagina las posibilidades | Barbie
La campaña «The Dream Gap Project» de Barbie, lanzada en octubre de 2018 por Mattel con la agencia BBDO San Francisco, se enfoca en sensibilizar sobre los obstáculos que impiden a las niñas soñar tan grande como los niños. Este esfuerzo global destaca la investigación académica sobre cómo las niñas, desde los cinco años, comienzan a ver su propio género como menos capaz. El brutal dato de que los padres googlean el doble de veces “¿mi hijo tiene talento?”, antes que “¿tiene mi hija talento?”, es una de las piezas más disruptivas de persuasión utilizadas. La campaña digital presenta a niñas diversas discutiendo estos hallazgos, buscando inspirar tanto a niños como a adultos bajo el lema de cerrar la brecha de los sueños.
Capitana Marvel, Marvel con el deporte femenino “Más alto, más lejos y más rápido” | Havas Spain
La campaña «Capitana Marvel con el deporte femenino» es una colaboración entre Marvel y LaLiga, bajo la creación creativa de la agencia Havas Spain, para promover la visibilidad del deporte femenino, inspirándose en el lema de Capitana Marvel de ir «más alto, más lejos y más rápido». Esta iniciativa forma parte de un esfuerzo más amplio titulado «Juega con valores», asociando a Capitana Marvel con la igualdad. En este spot podemos ver distintas jugadoras como la capitana de hockey hierba María López, la campeona de Europa de rugby XV y Seven Patricia García, y la segunda capitana del Valencia CF Natalia Gaitán, entrenando bajo el lema de la campaña y de esta película de Marvel, “Más alto, más lejos y más rápido.”
En otros anuncios de la campaña aparecen otras grandes deportistas como la boxeadora Joana Pastrana o la karateka Sandra Sánchez.
‘#8MTodoElAño’, para Correos | Sra. Rushmore
La campaña «#8MTodoElAño» de Correos, lanzada en colaboración con la agencia creativa Sra. Rushmore y la agencia de medios Arena Media, busca promover la igualdad de género todos los días del año, no solo el Día Internacional de la Mujer. Correos destaca su compromiso histórico con la igualdad, desde la contratación de la primera telegrafista femenina en 1881 hasta lograr la paridad de género en su fuerza laboral en 2015. La campaña se difunde en redes sociales, enfatizando el cuidado en todo lo que envían, incluidos los mensajes de igualdad.
Renfe quita el morado en su logotipo en el 8M, porque aún queda un largo viaje hacia la igualdad | Sra. Rushmore
Para el Día Internacional de la Mujer, Renfe cambió el color morado de su logotipo por blanco y negro. Esta acción simbólica fue llevada a cabo por la agencia creativa Sra. Rushmore y buscaba resaltar que aún queda un largo camino hacia la igualdad de género, diferenciándose de otras marcas que optan por teñir sus logos de morado. Bajo el lema #SeguimosEnCamino, esta campaña institucional se enfocó en visibilizar la desigualdad de género persistente.
"Masculinidad tóxica" de Gillette | Grey New York
El anuncio de Gillette titulado «We Believe: The Best Man Can Be» lanzado el 13 de enero de 2019 por Grey New York, aborda la masculinidad tóxica e inspira a los hombres a ser la mejor versión de sí mismos. Enfrentó críticas y elogios, generando un debate sobre las actitudes tradicionalmente masculinas y su impacto en la sociedad. Gillette se mantuvo firme en su mensaje de promover un cambio positivo y apoyar una nueva generación hacia actitudes más inclusivas y respetuosas.
Cada uno de estos anuncios feministas, además de llamar la atención, generaron mucha conversación y crítica constructiva en la sociedad. Las agencias detrás de cada campaña demostraron, una vez más, que la publicidad, haciéndose bien, puede ser una fuerza imparable de cambio social, en cuanto a la destrucción de estereotipos, barreras de igualdad de género y empoderamiento.
Rompiendo moldes: La revolución creativa de la publicidad feminista
La era actual de los anuncios feministas nos trae un torrente de creatividad e innovación, donde la narrativa y el storytelling se convierten en las herramientas clave para conectar de forma emocional y duradera con el público. Estas campañas no son solo anuncios; son experiencias envolventes que desafían los convencionalismos, invitando a reflexionar, sentir y actuar. Al utilizar historias que resuenan a nivel personal, logran un impacto profundo y generan un cambio real en la percepción sobre la igualdad de género.
Este enfoque revolucionario en la publicidad no solo capta la atención, sino que también deja una marca indeleble en la mente y el corazón de quienes las presencian. Al final, lo que estas narrativas consiguen es mucho más que se recuerden; es inspiración para el cambio, demostrando el poder de las historias para mover a la sociedad hacia un futuro más igualitario y justo.
Reflexión sobre el futuro: Los anuncios feministas avanzan
El futuro de los anuncios feministas, claramente es próspero y estará dedicado a desafiar los estereotipos. Esta dirección no solo es fundamental para la evolución de los medios y la publicidad, sino que también refleja la extensa lucha por la igualdad de género que empapa nuestra sociedad. A medida que avanzamos con las investigaciones e innovaciones tecnológicas, como la inteligencia artificial, con métodos publicitarios más empáticos y personalizados, se abre un panorama repleto de posibilidades para profundizar y personalizar el mensaje de igualdad.
El diálogo y las reacciones que generan estas campañas son testigos del poder de la publicidad para influir en la percepción y fomentar un cambio real en la sociedad. Por medio de análisis y estudios de caso, podemos apreciar cómo estas iniciativas no solo despiertan conversaciones, sino que también inspiran acciones concretas hacia la igualdad. La industria publicitaria, por tanto, no solo tiene la capacidad, sino también la responsabilidad de usar su influencia para promover un cambio social. El objetivo último es llegar a un punto en el que la igualdad de género se celebre no solo como un logro histórico, sino que se experimente como una realidad cotidiana para todos.
¿Y ahora qué?
Después de este recorrido, espero que estés tan inspirado como yo en ser una mejor persona y no un «onvre». Estas campañas no solo cambiaron la forma en la que vemos la publicidad, sino que también nos recordaron el poder del mensaje feminista. Estas son un claro ejemplo de cómo una idea bien ejecutada puede mover montañas (o al menos, cambiar algunas mentes).
Así que, la próxima vez que veas una campaña publicitaria, pregúntate: ¿Qué mensaje está transmitiendo? ¿Está desafiando estereotipos o perpetuándolos? ¿En qué puedo cambiar o ayudar en esta situación? ¿Ha recogido la ropa tendida Chris? Bueno, bueno, eso último no hace falta que os lo preguntéis (spoiler: no la he recogido, da igual cuando leas esto). Pero al final del día, todos podemos ser agentes de cambio, incluso desde nuestro sofá.
¡Ah! Y antes de que te vayas, no olvides dejar tu opinión. ¿Cuál de estas campañas te moló más? ¿Hay alguna otra que te haya marcado? ¡Comenta lo que se te ocurra! ¡Búscanos en las redes sociales de Aquí Hay Marketing! Porque, como digo siempre, el debate es el deporte nacional de los copys.
